Из нового тренда в хлам

Цена быстрой моды для планеты

Термин «быстрая мода» (или «фаст-фешен») используется для описания дешёвой модной одежды, которая благодаря культурной тенденции с молниеносной скоростью попадает с подиума в магазины, удовлетворяя желания потребителей на пике своей популярности. Это стало бичом, поскольку основано на потребности покупателя оставаться в тренде и приобретать «образ», аналогичный тому, который продвигают социальные сети.

Термин впервые был использован в начале 1990-х годов, когда Zara открыла свой магазин в Нью-Йорке. Понятие «быстрая мода» был придуман в газете New York Times, чтобы описать миссию Zara, заключающуюся в том, чтобы одежда попадала в магазины всего через 15 дней от стадии разработки. Сегодня компании производят почти в два раза больше одежды, чем до 2000 года, а общий рост спроса на производство одежды оценивается в 2% в год. Рост потребления и эффективности в производстве модной продукции привёл к снижению цены на неё.

Феномен быстрой моды играет большую роль в токсичной системе перепроизводства и перепотребления, поскольку потребители прибегают к покупке всё большего количества товаров по доступным ценам, которые им на самом деле не нужны. Перепотребление представляет угрозу для здоровья как людей, так и животных, поскольку из-за массового производства происходит сильное загрязнение окружающей среды, что делает модную индустрию одним из крупнейших загрязнителей в мире.

По данным Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП) [англ. UNEP, United Nations Environment Programme], индустрия моды является вторым по величине потребителем воды и ответственна за примерно 10% мировых выбросов углерода. Больше, чем все международные авиарейсы и судоходство вместе взятые. Для одной пары джинсов требуется почти 9 тонн воды. От стадии хлопка, растущего в поле, до окрашивания ткани этот процесс требует в общей сложности миллионы тонн воды, что, в свою очередь, требует специальных процессов очистки для предотвращения дальнейшего загрязнения окружающей среды. В большинстве случаев вода, наполненная токсичными красителями, просто оказывается где-то в водоносном горизонте. Также создание пресловутой пары джинсов требует потребления электроэнергии, а для транспортировки необходимо топливо. Следовательно, чем больше одежды и других предметов создает индустрия быстрой моды, тем больше она обременяет окружающую среду.

По данным Организации Объединенных Наций, экологический кризис планеты имеет три основных аспекта: климат, природа и загрязнение. Международная организация годами создавала специальную Программу по окружающей среде (ЮНЕП), целью которой является достижение нулевых отходов и устойчивости в индустрии моды. Типичным примером является то, что среднестатистический человек на планете теперь покупает на 60% больше одежды, чем раньше.

Влияние быстрой моды на окружающую среду и общество

• Вода: истощение невозобновляемых ресурсов, выбросы парниковых газов и использование огромных объемов воды и энергии. Индустрия моды является вторым по величине потребителем воды в отрасли.
• Микроволокна: используются синтетические волокна, такие как полиэстер, нейлон и акрил, которым требуются сотни лет для биоразложения. По оценкам, 35% всего микропластика в океане поступает при стирке синтетических тканей, таких как полиэстер.
• Энергия: производство синтетических волокон ткани требует большого потребления энергии и большого количества нефти и выделяет летучие частицы и кислоты, такие как хлористый водород. Кроме того, хлопок, который присутствует в большом количестве товаров быстрой моды, не является экологически чистым, поскольку пестициды и использование токсичных химикатов, которые считаются необходимыми для выращивания хлопка, представляют риск для здоровья фермеров.
• Трудовая эксплуатация: в основном в странах с развивающейся экономикой, согласно исследованиям, 80% одежды производят молодые женщины в возрасте 18-24 лет. Работники работают в опасных условиях, с низкой заработной платой и без учёта основных прав человека, что серьезно влияет на их психологическое и физическое здоровье. Кроме того, явления принудительного и детского труда были отмечены в индустрии моды в Аргентине, Бангладеш, Бразилии, Китае, Индии, Индонезии, Филиппинах, Турции, Вьетнаме и других странах.
• Потребительство: скорость, с которой одежда производится и продаётся, пропорциональна одежде, которую потребители быстрее выбрасывают, создавая огромный объем отходов. Таким образом, поощряется культура «выбрасывания» и постоянное чувство потребности, потребление.

Пока индустрия быстрой моды не станет саморегулирующейся или, в более общем плане, не будет эффективно ограничена, важно, чтобы наша собственная потребительская ответственность росла, чтобы принимать как можно больше устойчивых и долгосрочных решений. Зная последствия культуры быстрой моды, необходимо хорошо переосмыслить, что мы покупаем и, что самое важное, как часто и где.